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Une science que le profane ne peut comprendre tant il est un cobaye entre les mains des aristocrates technologiques
Au-delà de l’ attrait naturel qui, en fait, n’ existe pas tant tout est manipulé, le conditionnement pour adhérer aux plateformes des géants de la technologie utilise un arsenal de méthodes diverses. Techniques de neuromarketing Le neuromarketing s’ appuie sur les connaissances des neurosciences pour comprendre comment le cerveau humain réagit aux stimuli marketing. En surveillant l’ activité des ondes cérébrales, les mouvements oculaires et d’ autres mesures physiologiques, les entreprises peuvent mieux comprendre les préférences des consommateurs et les processus de prise de décision.
Ces connaissances sont ensuite utilisées pour optimiser la publicité, la conception des produits et les expériences des utilisateurs afin de maximiser l’ engagement et de stimuler les ventes. Par exemple, Netflix utilise des neuro-traceurs pour prédire le succès de ses émissions et adapter ses recommandations à chaque abonné. De même, des entreprises comme Frito-Lay ont utilisé la neuro-imagerie pour optimiser la conception des emballages, en identifiant les couleurs et les textures qui suscitent des réponses émotionnelles positives de la part des consommateurs. La technologie de suivi du regard est utilisée pour analyser l’ endroit où les utilisateurs concentrent leur attention sur un site web ou une publicité, ce qui permet aux entreprises d’ affiner leur contenu visuel et leur mise en page. En comprenant les moteurs inconscients du comportement des consommateurs, les géants de la technologie peuvent subtilement influencer les choix des utilisateurs et augmenter leurs dépenses.
Flashmag! Issue 159 April 2025
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